L’identité visuelle définit le langage graphique à travers lequel une structure s’exprime et peut révéler ses qualités et ses spécificités. Elle lui permet de communiquer et d’être identifiée par le public. Ainsi, nos recherches pour la conception d’une identité visuelle se réfèrent par exemple à la situation géographique ou architecturale, à l’activité, à l’offre, aux valeurs, ou encore à la signification et au symbolisme du nom du commanditaire. Elle donne également une place élémentaire à la typographie et à la manière dont un texte ou un mot trouvera une résonance.

L’application d’une identité visuelle s’élabore de manière cohérente afin que les différents supports de communication soient homogènes et perçus en tant que «famille». Les variations de supports jouent donc un rôle important: nous concevons une identité visuelle comme une sorte de boîte à outil dont l’assemblage des composants peut varier selon les différentes applications (carton d’invitation, affiche, site Web etc.). Ce jeu de constantes et de variables donne une expression unique à chaque support tout en permettant d’identifier clairement son émetteur.